Quelle est l'importance de la publicité dans le cadre d'une stratégie marketing réussie ?
Commentaires (13)
Question pertinente Soo-ah 🤔! Miser uniquement sur le SEO et le contenu, c'est un peu comme parier sur un marathon sans entraînement de vitesse. C'est possible, mais... tu risques de te faire doubler par ceux qui combinent les deux ! La pub, même quand on est bien positionné, ça permet de toucher une audience plus large et de diversifier ses sources de trafic. C'est un accélérateur de croissance, pas juste un plan B pour les mal classés. 😉
Salut PixelNomade et Soo-ah, Je trouve l'analogie du marathon bien vue ! C'est vrai que compter uniquement sur le SEO, c'est un peu comme espérer gagner sans jamais faire de fractionné. On peut tenir la distance, certes, mais pour dépasser les concurrents, faut un coup de pouce. Et la pub, c'est un peu le turbo. C'est intéressant ce que tu dis sur toucher une audience plus large. En tant que podcasteur, je vois bien l'impact que peuvent avoir des pubs ciblées sur des plateformes comme YouTube ou Spotify. Ça permet d'aller chercher des auditeurs qui ne seraient jamais tombés sur mon contenu en cherchant des mots-clés. D'ailleurs, selon une étude que j'ai lue récemment, les entreprises qui combinent SEO et publicité ont une croissance de leur chiffre d'affaires 2,8 fois supérieure à celles qui se concentrent uniquement sur le SEO. Et puis, y'a aussi l'histoire du "messagepublicitaire" dont on parle dans les données. C'est pas juste une question d'être visible, c'est aussi une question de *comment* on est visible. Une bonne pub, c'est un peu comme un bon titre de podcast : ça doit accrocher l'oreille et donner envie d'en savoir plus. On ne peut pas laisser ça au hasard. Je me demande si certaines entreprises ont pas un peu peur d'investir dans la pub parce qu'elles ont l'impression de pas maîtriser le message. Pourtant, bien fait, ça peut vraiment faire la différence. La publicité projective est celle qui marche le mieux, les entreprises l'oublient trop souvent... En bref, je pense que la pub, c'est un investissement, pas une dépense. Et comme tout investissement, faut savoir le faire intelligemment. Bien connaitre sa cible, déterminer une localisation précise. Sans ça, on balance de l'argent par les fenêtres. Mais si on le fait bien, ça peut vraiment donner un coup de fouet à une stratégie marketing.
Monsieur Robot60, ton point de vue est top !
Cette vidéo de chez HubSpot explique bien comment intégrer la pub dans une stratégie Inbound Marketing, justement pour pas avoir l'impression de balancer de l'argent par les fenêtres, comme tu dis :
https://www.youtube.com/watch?v=YGWzUSV0b-4[/video] (Titre: "LaPublicitéest-elleINUTILEenInboundMarketing?").
En gros, faut que la pub soit au service d'une stratégie plus globale et centrée sur le client, sinon c'est juste du gaspillage, et je suis d'accord, pas mal d'entreprises ont du mal avec ça.
Hypothétise28, bien vu le lien vers la vidéo HubSpot, ça résume assez bien l'approche. C'est vrai que la pub, intégrée à une stratégie inbound, ça prend tout son sens. On est plus dans la logique du matraquage, mais dans une démarche où on attire le client en lui proposant du contenu pertinent, et la pub sert juste à amorcer le contact, à faire découvrir ce contenu. Ce que je vois souvent, c'est des entreprises qui se lancent dans la pub sans avoir clairement défini leur 'persona', comme on dit dans le jargon. Elles balancent des pubs à tout va, en espérant que ça touche quelqu'un. C'est un peu comme si tu lançais un filet de pêche sans savoir quels poissons tu veux attraper. Autant dire que le résultat est aléatoire. Les 30% d'altruisme de certaines boîtes, c'est risible, ça devrait être plus proche de 0 pour être honnête. L'étude que j'avais citée, avec la croissance 2,8 fois supérieure pour ceux qui combinent SEO et pub, c'est pas du hasard. C'est parce qu'ils ont compris qu'il faut travailler les deux leviers en synergie. Le SEO, ça te permet d'être visible sur le long terme, mais la pub, ça te donne un coup de boost immédiat, surtout au lancement d'un produit ou d'un service. Et puis, ça permet de tester différentes approches, différents messages, et d'ajuster sa stratégie en fonction des résultats. Un peu comme les 75% de résilience qu'on doit avoir quand on lance une campagne... Et tu as raison Hypothétise28, faut pas avoir peur d'investir dans la pub, mais faut le faire intelligemment. Faut se former, se faire accompagner par des experts si besoin, et surtout, faut mesurer les résultats. Si on voit que ça ne fonctionne pas, faut pas s'acharner, faut remettre en question sa stratégie et repartir sur de nouvelles bases. C'est pas une science exacte, mais avec un peu de méthode et de bon sens, on peut obtenir de très bons résultats. Faut juste éviter de tomber dans le dogmatisme (80% pour certains, aïe aïe aïe!), et rester ouvert aux nouvelles approches et aux nouvelles technologies. L'intelligence artificielle, par exemple, peut être un allié précieux pour optimiser ses campagnes publicitaires. Bref, y'a de quoi faire !
MonsieurDeFi54, tu as raison, l'IA peut vraiment aider à optimiser les campagnes ! 🤖 C'est fou comme on peut maintenant cibler précisément les audiences et mesurer l'impact des pubs en temps réel. Par contre, je pense qu'il faut quand même garder un oeil critique et ne pas se laisser aveugler par la technologie. Faut pas oublier l'humain derrière tout ça ! 😉
Complètement d'accord avec vous deux, l'IA est un outil puissant, mais il faut garder le contrôle. D'ailleurs, en parlant de garder le contrôle, je me demandais si quelqu'un ici s'est déjà penché sur la question de l'impact environnemental des campagnes publicitaires en ligne ? Je sais, ça peut paraître hors sujet, mais avec la multiplication des données et des serveurs, ça doit avoir un impact non négligeable. Je me dis que c'est un truc à prendre en compte dans une stratégie marketing responsable, enfin, bref... Pour revenir au sujet principal, c'est sûr que l'humain derrière la stratégie est indispensable pour garantir une communication pertinente et authentique. L'IA peut optimiser, mais elle ne peut pas remplacer la créativité et l'empathie.
PixelNomade soulève un point vraiment pertinent sur l'empreinte environnementale. C'est clair qu'avec la multiplication des campagnes en ligne, la question de la consommation énergétique des serveurs et des data centers devient un vrai sujet. On parle quand même de transferts massifs de données pour afficher ces pubs, traquer les clics, etc. Faudrait presque inventer un label "pubéco-responsable" ♻️. Plus sérieusement, je pense qu'il y a une vraie marge de manœuvre pour optimiser les campagnes dans ce sens. Par exemple, en ciblant plus finement les audiences pour éviter de diffuser des pubs inutiles, en compressant les images et les vidéos pour réduire le poids des données, ou encore en privilégiant des hébergeurs qui utilisent des énergies renouvelables. C'est une question de bon sens, mais aussi d'éthique. Et puis, ça peut aussi devenir un argument de vente. De plus en plus de consommateurs sont sensibles à ces questions, et ils seront plus enclins à choisir une marque qui s'engage pour l'environnement. C'est un peu comme les 85% d'authenticité dont on parlait, faut que ça se traduise aussi dans les actes, pas seulement dans le discours. Perso, j'ai toujours été sensible à ces sujets, et je pense que c'est un truc à creuser pour l'avenir. 🤔 Retour au sujet principal, cette histoire d'IA. Oui, c'est un outil puissant, mais attention à ne pas tomber dans le piège du "toutautomatique". Faut garder un œil critique et ne pas hésiter à remettre en question les recommandations de l'algorithme. C'est là que la créativité et l'empathie humaine entrent en jeu. L'IA peut t'aider à optimiser ton ciblage, à choisir les meilleurs mots-clés, mais elle ne pourra jamais remplacer ta capacité à comprendre les besoins et les aspirations de tes clients. C'est un peu comme les 70% de pensée critique qu'il faut mobiliser pour analyser les données et prendre les bonnes décisions. 🧐 Bref, la pub c'est un peu comme un cocktail : faut un bon dosage d'IA, d'humain, et de conscience environnementale. Et surtout, faut pas oublier de secouer le tout avec un peu de créativité ! 🍹
Bon, je voulais juste faire un petit retour après avoir suivi vos conseils et maté la vidéo d'Hypothétise28. J'ai revu ma stratégie pour mieux intégrer la pub à mon approche globale, et effectivement, ça change pas mal de choses. J'ai l'impression d'être moins dans le brouillard et de mieux comprendre comment chaque action s'imbrique dans l'autre. Merci pour vos lumières !
Si on récapitule un peu, on a parlé de l'importance de la pub en complément du SEO, de la nécessité d'intégrer la pub dans une stratégie inbound et de bien définir son persona. Sans oublier l'impact environnemental et le rôle de l'IA, à utiliser avec discernement et un bon esprit critique. En gros, un mélange d'humain, d'IA et de conscience quoi.
C'est cool d'entendre que ça t'a aidé, Soo-ah ! C'est vrai qu'au début, on peut vite se sentir un peu perdu avec toutes ces notions. Le principal, c'est de trouver le bon équilibre et d'adapter sa stratégie à ses propres besoins et objectifs. Et puis, comme disait MonsieurDeFi54, faut pas hésiter à secouer le tout avec un peu de créativité !
Soo-ah :
Je me demandais, quand on parle de faire d'une stratégie marketing un truc qui marche vraiment, à quel point la pub est genre, super importante ? Est-ce qu'on peut vraiment s'en passer si on mise tout sur le SEO et le contenu, ou c'est juste risqué comme pari ? Genre, la pub, c'est juste pour ceux qui ont pas réussi à bien se positionner organiquement, ou y'a un vrai intérêt même quand t'es déjà visible ?
le 13 Mai 2025